Contexte et la Demande
La marque BIC souhaite promouvoir son stylo BIC 4 couleurs auprès des lycéens. Pour cela, elle nous a confié la réalisation d’une vidéo publicitaire de 20 secondes, destinée à être diffusée sur TF1+. Une contrainte importante a été imposée : toutes les scènes doivent être tournées dans l’enceinte du lycée Jeanne d’Arc.
Objectifs de Communication
Objectifs de NOTORIÉTÉ
Augmenter la visibilité du stylo BIC 4 couleurs auprès des lycéens en associant le produit à leur environnement quotidien.
Objectifs d’IMAGE
Renforcer l’image d’un produit iconique, simple, polyvalent, mais aussi moderne et dynamique, parfaitement adapté aux besoins des jeunes générations.
Objectifs de COMPORTEMENT
Inciter les lycéens à choisir le stylo BIC 4 couleurs pour leurs prises de notes, leurs révisions et leur usage quotidien.
Cibles de Communication
Cible Principale
Les lycéens, utilisateurs directs du stylo, en particulier ceux qui cherchent efficacité et praticité dans leurs outils scolaires.
Cœur de Cible
Les élèves de 15 à 18 ans, connectés, attentifs aux tendances, et sensibles à des formats courts et rythmés comme ceux diffusés sur les réseaux sociaux.
Cible Secondaire
Les enseignants et personnels éducatifs, prescripteurs de matériel scolaire de qualité.
Cible Relais
Les parents, qui achètent généralement les fournitures scolaires.
Type de Production
Une vidéo publicitaire courte (20 secondes), pensée pour le format digital (diffusion sur TF1+), avec un style visuel inspiré des réseaux sociaux (TikTok, Instagram). L’esthétique est rythmée, dynamique, avec une musique originale et des effets visuels marquants.
Répartition des tâches
Travail en groupe de 3 personnes :
- Nino : Réalisation, prises de vues et montage vidéo.
- Luccia : Direction artistique, choix des décors et coordination des comédiens.
- Moi (Adèle) : Scénario, écriture des dialogues, voix-off et gestion du projet.
Résultats Attendus
- Une vidéo attractive et engageante pour les lycéens.
- Une mise en avant claire des avantages du stylo BIC 4 couleurs.
- Une production professionnelle malgré les contraintes de tournage.
- Un contenu susceptible de devenir viral grâce à son ton fun et identifiable.
NOTE D’INTENTION – PUBLICITÉ BIC 4 COULEURS
Cette vidéo de 20 secondes vise à promouvoir le stylo BIC 4 couleurs auprès des lycéens en mettant en avant son aspect pratique, polyvalent et iconique. Le ton sera dynamique et moderne, inspiré des codes des réseaux sociaux pour capter l’attention de notre cible.
La narration s’appuiera sur une mise en scène fluide et rythmée : un élève en classe utilise son BIC 4 couleurs pour jongler entre ses notes, souligner, corriger et dessiner. À chaque changement de couleur, une transition visuelle marquera un changement d’univers (exemple : passage du sérieux au fun).
Visuellement, nous adopterons un style énergique avec des plans variés (gros plans sur l’écriture, plans larges sur l’ambiance du lycée Jeanne d’Arc). La bande-son sera entraînante, avec une voix-off dynamique rappelant les atouts du stylo, renforcée par des sons intra-diégétiques (clics du stylo, bruits d’écriture).
Le message clé : « Avec BIC 4 couleurs, tout devient plus simple ! »