Contexte et la Demande
Ce projet s’inscrit dans la volonté de transposer l’émotion du poème À une passante de Charles Baudelaire à travers un spot publicitaire pour Rolls Royce. L’objectif est de créer une expérience visuelle et poétique où la voiture devient une incarnation de l’élégance fugace et inatteignable, à l’image de la femme décrite dans le poème. La demande initiale était de produire un visuel et une vidéo qui captent cette atmosphère tout en valorisant l’image de luxe et d’exclusivité associée à la marque.
Objectifs de Communication
Objectifs de NOTORIÉTÉ
- Renforcer la présence de Rolls Royce auprès d’une audience plus jeune et sensible aux références culturelles et artistiques.
- Faire parler de la marque à travers une approche cinématographique originale inspirée de la littérature.
Objectifs d’IMAGE
- Associer la Rolls Royce à une esthétique élégante et intemporelle.
- Mettre en avant l’idée de mystère, de fascination et d’inaccessibilité, en jouant sur l’analogie entre la femme et la voiture.
- Créer un visuel impactant qui évoque le luxe, la passion et la fugacité.
Objectifs de COMPORTEMENT
- Susciter un attachement émotionnel à la marque.
- Générer du partage et de l’engagement sur les réseaux sociaux en proposant un contenu artistique et immersif.
- Faire rêver et inspirer, en renforçant le statut iconique de Rolls Royce dans l’imaginaire collectif.
Cibles de Communication
Cible Principale
- Les amateurs de voitures de luxe, passionnés par les modèles vintage et les marques emblématiques.
Cœur de Cible
- Hommes et femmes de 30 à 50 ans, CSP+ (cadres, entrepreneurs, collectionneurs), sensibles à l’élégance et à l’histoire des marques prestigieuses.
Cible Secondaire
- Les passionnés de cinéma et de littérature qui apprécient les références culturelles et esthétiques intégrées dans la publicité.
Cible Relais
- Les influenceurs, journalistes et médias spécialisés dans le luxe et l’automobile, qui peuvent relayer la campagne et lui donner une plus grande visibilité.
Type de Production
- Format : Spot publicitaire vidéo (20 secondes)
- Style : Cinématographique, inspiré du film noir et de la photographie artistique.
- Lieu : Londres, de nuit, pour renforcer l’ambiance mystique et élégante.
Répartition des tâches
En groupe de 3 :
- Nino : Choix de la marque, participation à la création du support professionnel
- Luccia : Choix des références visuelles et du stylisme, participation à la création du support professionnel
- Adèle : Scénario, storyboard, direction et mise en scène, participation à la création du support professionnel
Résultats Attendus
- Un spot publicitaire immersif et marquant qui capte l’essence du poème À une passante.
- Une communication différenciante pour Rolls Royce, mêlant poésie et automobile.
- Un projet esthétique et créatif qui peut être utilisé comme référence dans le domaine de la publicité de luxe.
- Un spot “institutionnel”