Contexte et la Demande
Le Roller Derby Rouen Métropole est une association sportive dynamique qui promeut le roller derby, un sport collectif spectaculaire et engagé. Dans le cadre de ce projet fictif, l’objectif était de concevoir des solutions de communication visant à :
- Informer le public de l’existence du stand de l’association lors d’un événement clé.
- Attirer les visiteurs et animer l’espace le jour J.
Après une analyse des besoins et des enjeux, une stratégie combinant plusieurs outils a été retenue :
- Une affiche percutante.
- Un stand parapluie.
- Des flyers informatifs.
- Des porte-clés personnalisés.
Objectifs de Communication
Objectifs de NOTORIÉTÉ
- Faire connaître l’existence de l’association Roller Derby Rouen Métropole et de son stand lors de l’événement.
- Créer un lien émotionnel avec les visiteurs en valorisant les valeurs d’engagement et de dynamisme de l’association.
- Présenter les activités et les valeurs de l’association pour susciter l’intérêt.
Objectifs d’IMAGE
- Susciter l’intérêt et la curiosité pour le roller derby à travers des supports visuels attractifs (affiche et flyers).
- Renforcer la sympathie envers l’association via des goodies personnalisés comme des porte-clés.
Objectifs de COMPORTEMENT
- Attirer les visiteurs sur le stand de l’association pendant l’événement.
- Encourager les visiteurs à s’informer sur le roller derby et éventuellement rejoindre ou soutenir l’association.
- Créer une expérience engageante qui incite les visiteurs à parler de l’association à leur entourage.
Cibles de Communication
Cible Principale
- Femmes à la recherche d’un sport dynamique et collectif.
Cœur de Cible
- Femmes âgées de 25 à 45 ans, intéressées par des activités sportives collectives et inclusives.
Cible Secondaire
- Enfants et adolescents (8-16 ans) pour intégrer l’équipe junior.
- Familles cherchant des activités ludiques et sportives à partager.
- Personnes retraitées (seniors / 60+).
Cible Relais
- Commerces locaux et associations susceptibles de promouvoir l’association et ses événements.
Type de Production
Le projet s’est articulé autour de plusieurs supports et actions :
- Supports Visuels : Affiche percutante, flyers informatifs.
- Supports Matériels : Stand parapluie pour attirer l’attention.
- Goodies : Porte-clés personnalisés reflétant l’identité visuelle de l’association.
- Recherche et Veille : Analyse des tendances en merchandising sportif et étude des préférences des visiteurs.
Répartition des tâches
En groupe de 3 :
- Nino : Graphisme sur Photoshop
- Luccia et moi-même : Contenu rédactionnel et stratégie de communication
Résultats Attendus
Bien que fictif, ce projet met en évidence l’importance d’une stratégie de communication bien pensée. Si cette initiative avait été mise en œuvre, elle aurait probablement permis de :
- Renforcer la visibilité de l’association auprès d’un large public.
- Créer une expérience engageante et mémorable pour les visiteurs.
- Mobiliser une communauté autour des actions de l’association.
Ce cas illustre l’importance d’une approche créative et adaptée pour promouvoir un sport dynamique comme le roller derby et mobiliser une audience diversifiée.
