Contexte et demande
Annonceur : L’Encre du Cœur, librairie spécialisée en romance et romantasy.
Origine de la Demande : L’idée émane de Sophie, chargée de communication, qui souhaite dynamiser la visibilité de la librairie en décembre, période stratégique pour le secteur du livre, pour créer un calendrier de l’avent sur des recommandations de livre des libraires !
Besoin : Maintenir un fort engagement sur les réseaux sociaux tout en générant des visites en magasin et des ventes en ligne, malgré une forte concurrence durant les fêtes.
Problématique de Communication :
Comment maintenir l’engagement digital tout en augmentant la fréquentation en librairie face aux multiples offres concurrentes de Noël ?
Objectifs de Communication :
- Notoriété : Renforcer la visibilité avec une campagne engageante quotidienne sur Instagram et TikTok.
- Image : Positionner la librairie comme un lieu chaleureux offrant des conseils personnalisés.
- Comportement : Encourager les abonnés à se rendre en magasin ou à commander en ligne.
Cibles de Communication :
- Cœur de cible : Femmes de 18 à 35 ans, passionnées de romance et de romantasy, très actives sur Instagram et TikTok.
- Cible secondaire : Parents et proches cherchant des cadeaux littéraires.
Nom de la production et son type
- Nom de la production : Vidéo calendrier de l’avent JOUR 4
- Type : Vidéo MP4
Le logiciels utilisé
- Logiciel utilisé : CapCut
Environnement de travail
- Réalisation : Seule en 30 minutes
Résultat final
- Impact : 776 likes-14 commentaires-1 partages (Instagram)/2300 vues-210 likes-7 enregistrements-1 partage (TikTok)